Aki keresőoptimalizálással foglalkozva Google helyezéseket javít, sok SEO-eszközre van szüksége. Első persze a saját tudása: a honlapok optimalizálása és a linkprofil építés ma már nem lehetséges szaktudás nélkül. A kontármunkát a Google keresőalgoritmusai nem honorálják. Rosszabb esetben büntetik is hátrasorolással, az organikus találatok közül való kitiltással. Így nemcsak hogy körültekintően kell az eljárásokat alkalmazni, hanem állandó ellenőrzésre, kontrollra is szükség van. 

A tudás után a következő legfontosabb kellék a saját webbázis, mert bár a tartalmi optimalizálást el lehet végezni minden külső segédlet nélkül, ám a linképítésnél mindenképpen minél több külső honlaphoz kell hozzáféréssel rendelkeznünk, hogy a megfelelő attribútumokkal rendelkező szöveges hivatkozásokat elhelyezhessük rajtuk: ezek terelik rá a kereső figyelmét a hivatkozott webhelyre, és nyilván sok értékes helyről mutató hivatkozás megemeli az adott weblap renoméját, internetes autoritását.