PR-tanácsadás marketing szakértőknek

Ment-e? Tartalommarketing és online média által a világ... Előbbre? Vagy nagy farolás ez a papíralapú újságíráshoz képest? Ki tudja, inkább csak bizakodunk, hogy bármerre is száguld, nem gázol agyon minket.

Konferencia Budapesten - az online média trendjei

Budapest volt a helyszíne egy Public Relations & Content Marketing című, webszakértők és médiaguruk bevonásával tartott konferenciának, melyen kiderült, nem vitás a magyar szakmai körökben sem, hogy amikor a média-trendekről beszélünk, általában az amerikai trendekre gondolunk és közben reménykedünk benne, hogy ezek majd némi késéssel hozzánk is begyűrűznek. Néha nem árt tudatosítanunk, hogy a világ kis hazánknál jóval nagyobb, változatosabb. Az amerikai trendek persze fontosak, de Kína, India számos statisztikát módosít. Magunkat persze nem hasonlíthatjuk több százmilliós, milliárdos lakossági viszonyokhoz, pár dologgal mégis érdemes tisztábban látnunk.

Miért kell blogolni 2020-ban?

PR-cikk és link elhelyezése blogokban

Cikkelhelyezés és linképítés egyben? Igen! A tartalokmarketing istenének akarata vagy  sors úgy hozta, hogy 2020. áprilisának elejére, amikor majd az alább említett online konferencián részt veszek, a blogok sokat vesztettek korábbi közösségi funkciójukból. Korábban sok marketingblog úgy működött, mint egy szakbolt. Elvileg a kínált áru (tartalom) miatt jártak be az emberek, de sokak számára ez csak ürügy volt, leginkább a hasonló érdeklődésű közönség, a beszélgetési lehetőség vonzotta őket. Ezek a beszélgetések mára jórészt áttevődtek a Facebookra, a Twitterre és a mikroblogokra. Szerintem ez nem is baj, ezeken a helyeken egyszerűbb követni a beszélgetéseket, mint a sokfelé szétszórt blogokon  A gyakorlatban persze nem válnak el ennyire a dolgok. Sokan bekötik blogjukat a Facebookra, a Twitterre, keverik, variálják a platformokat. Akinek fontos, hogy nagyobb közönséget érjen el, sokféleképpen próbálja optimalizálni a honlapját és a közösségi pr mixet.

  PRcikk elhelyezés azonnal. Ez a weboldal kiválóan alkalmas PR-cikkek megjelentetésére link-elhelyezéssel. Ha érdekli a lehetőség, ide kattintva üzenhet a blog tulajdonosának:

Azonnali PR-cikk megjelentetés

Mint ismeretes, a jól megírt és jó helyen publikált public relationc cikkek hatékony eszközei a keresőmarketingnek azon a réven, hogy a szövegükben elhelyezett kulcsszavas hiperhivatkozások révén eredményesen hozzájárulnak a

weboldal Google helyezések javításához

a találati eredményoldalakon. Ez természetesen csak akkor történik meg,

• ha z elkészített cikk tartalmilag megfelelő mértékben kapcsolódik a hivatkozott (belinkelt) honlap tartalmához, tárgyához
• ha szövege eredeti (nem másolt) és korábban nem jelent meg más honlapon
• ha az elhelyezett link szövegének megfelelő a kulcsszóhasználata
• ha a megjelenés helye értékes, optimalizált weboldal, és jellege megfelel a PR-cikkek befogadásának

A public relations és a szemantikus keresés

A Google kereső már hosszú ideje nem csupán kulcsszó-megfeleltetések alapján rangsorolja a weblapokat találati oldalain (SERP), hanem értelmezni is képes tartalmukat, mint ahogy értelmezi keresőkérdésünket is. Eközben kiválóan kezeli a szinonimákat és felismeri a fogalmi összefüggéseket akkor is, ha ezek áttételesek, nem közvetlenek. Erre hatalmas adatbázisa ad lehetőséget, illetve az, hogy a gépi tanulás révén keresőalgoritmusai egyre intelligensebbek. Ezért a kissé sután feltett kérdéseket is jól értelmezi és releváns találatokat kínál. Ha pédául az írjuk be a keresőbe, hogy

weboldal optimalizálás és tartalommarketing segítségével kerülhet a honlap a google első helyére: seo tipp -

Keresőmarketing és tartalommarketing

A  tartalomoptimalizálás csak egyik fontos fázisa a SEO-munkának. Kétség kívül alapvető fontosságú szempont a honlaptartalom megfelelő kialakítása mind általános, mind speciális (kulcsszavas) szempontok alapján. Ám ezzel még nem vihető sikerre az weblap, amely erős konkurenciaharcba lép más, hasonló kvalitású weboldalakkal. Ilyen esetben a külső támogatás megúszhatatlan.

Az egyszeri optimalizációs aktusok ritkán hoznak tartós eredményt, a keresőmarketing valamilyen tekintetben türelemjáték, de a kitartással végzett szakszerű munka mindig meghozza a sikert, még ha erre várni is kell. A tudatos építkezés, a minőségi tartalmi háttér kialakítása az ilyen munkában a lényegét kell, hogy alkossa.

Sok marketinges cég még mindig kőkörszaki módszerekkel dolgozik, akad, amelyik fizetett linkek beszerzésére ösztönzi ügyfelét. Aki ilyen tanácsot ad, az rossz tanácsot ad, a fizetett linkekből felépülő profil a Google részéről már 2011 óta büntetési tétel, mint ahogy nagyon sok korábban bevett eljárás is manipulációnak minősül a Pingvin Algoritmus bevezetése óta. Az ilyen manipulációval előre kerülő oldalt az algoritmusok legtöbbször hátrasorolják. Olyan súlyos büntetés, amelyből évekig nem sikerül kikeveredni, szerencsére már nem létezik, a legutóbbi Pingvin-algoritmus frissítése óta a büntetés "csak" maga a hátrasorolás, amint a büntetés oka megszűnik, az oldal újra előre, akár a Google első helyére kerülhet. Érdemes tudni, hogy a katalógusokban való nagyszámú regisztrálás már önmagában is roppant kockázatos (hosszú távon). A katalóguslinkeknek a linkprofilban csak szerény mértékben szabad jelen lenniük, a linkek többségét olyan minőségi, optimalizált weboldalakon kell elhelyezni, amelyek tematikus összefüggésben állnak a céloldallal.

Ez csak megfelelő mennyiségű és minőségű eredeti tartalom létrehozása és publikálása révén lehetséges, Ezen a réven épül be a tartalommarketing az organikus helyezéseket javító keresőmarketing legeredményesebb eljárásai közé.

Első hely a Google keresőben

Az organikus találatok között vezető pozíciók megszerzése a Google legújabb elvárásai szerint lehetetlen releváns tartalom publikálása nélkül. Bonyolultabb kérdés az, hogy a keresőalgoritmusok mit értenek relevancián, azonban kellő tapasztalattal egy seo-szakember meg tudja a honlaptartalomról állapítani mind azt, hogy megfelel-e az általános keresőszempontoknak, mind azt, hogy a kulcsszavas relevancia tekintetében megfelelő-e. Mivel ez esetben is a tartalom áll a középpontban, vagyis mivel megfelelő mennyiségű és minőségű eredeti tartalom híján lehetetlen a kulcsszavas relevancia biztosítása, ezért a honlatartalom optimalizálása önmagában is egyfajta tartalommarketing tevékenységet feltételez.

A TOP pozíciók megszerzése természetesen nem lehetséges egyetlen módszer alkalmazásával. Önmagában nem üdvözítő sem a on site honlapoptimalizálás, sem az tartalommarketing eljárások ráépülő off site linképítés. Szükség van emellett még többek között közösségi marketingre, linkmegosztó és tartalom megosztó profilok használatára, nyilvántartó és statisztikai rendszerek igénybevételére, satöbbi. 

További részletek: Google szempontú honlapoptimalizálás és tartalommarketing - első hely

Online média, marketingblogok, népszerűség

tartalommarketing stratégia - online szöveg - honlap keresőmarketing | A közösségi oldalakról is jól ismert Cory Doctorow az Arvisura Online portálnak nyilatkozott a tömeges marketing kampányokról és a marketing céllal íródó blogkról, ami honlapoptimalizátor-marketingblogger félvér lévén, ébresztett bennem pár gondolatot. Vigyázat, hosszas fejtegetés következik.

A Budapest Autó - a Magyarországon legtöbbet linkelt, értelmezhetjük úgy is, legnépszerűbb - marketingblogjának befutása kapcsán Doctorow elmondta, hogy az autós blog Segway megszellőztetésének köszönhetően futott be: mivel ők szereztek először infót a járműről, este őket mutatta a tévé, és a marketingblog látogatottsága hirtelen megugrott.

Lehet, hogy a szerkesztés miatt az anyag itt torzít, de a következő kérdésre válaszolva Cory már nem említi, hogy ez szerepet játszott volna abban, hogy a Budapest Autó lett a világ (talán) legnépszerűbb marketingblogja: ezt inkább csak az erő-törvény eloszlásnak tudja be, ami leegyszerűsítve annyit jelent, hogy minél többen linkelnek, annál több új linket kapsz, és ez egy öngerjesztő folyamat, amit a keresőmarketingben jól ismernek.

Pedig a tömegonline média és a marketingblogok  jelenlegi viszonyrendszerében szerintem még mindig a tömegonline média a fontosabb kapu. Egy marketingblog ismertté válhat online berkekben- ez általában az aktívan olvasó, fejlett eszközöket használó heavy usereket jelenti -, de ahhoz, hogy széles tömegek is megismerjék a marketingbloggert, kell valami online médiahack. Be kell kerülni a tévébe. (Vajon ki lehet a legismertebb magyar marketingblogger? Talán csak nem...?)

A blogger tömeges üzenetet küld

Szerintem ezt a tényezőt Doctorow elhanyagolta. Az már más kérdés, hogy az olvasók megtartásának is megvan a maga mûvészete, és nagyon érdekes, amit mond: írjunk leíró módon (~tényszerûen), és válasszuk meg jól a témát. Mindez pedig már némi újságírói, pontosabban szerkesztői és sms-hírszerkesztői képességet is feltételez a szerző részéről.

(Magam is beleestem abba a hibába, hogy a legelső marketingblogomon - már nincs meg, csak a helye - úgy reflektáltam a világ eseményeire, hogy csak egy linket biggyesztettem oda a hivatkozott eseményről, és két sorban odavetettem a véleményem. Szánalmas lett a végeredmény.)

Később Doctorow arról is beszél, hogy szerinte idővel az újságok eltűnnek, mert a hirdetők kihátrálnak mögülük - szerintem ez az idő nem jön el, inkább csak a marketingblogok és az internetes online média válik hangsúlyosabbá, amit a lapok követnek majd. Most a sms-hírügynökségeket és a tévét követik, de az újságnak megvan az az előnye, hogy átgondolt, letisztult, szerkesztett tartalmat ad a kezünkbe (a sms-hírlapírónak van ideje gondolkodni), így ezen előnye folytán átalakul és megtalálja a helyét a jövő tömeges kommunikációjában is. A másik része mobiltechnológiai kérdés: egyelőre csak az újságot lehet kényelmesen olvasni a buszon vagy a metrón. Az okostelefont, amikor ezt írom, ugye, még nem találták fel :)

Sci-fi: Lehet, hogy idővel lesz olyan újság is, amelybe a hajnali lapzártakor RSS-feedek alapján szerkesztik bele a legfrissebb marketingblog bejegyzéseket és sms-híreket, úgy megy a cucc a nyomdába, vagy on-demand nyomtatja majd ki nekünk egy automata. Az aktuális vezércikk pedig a főszerkesztő legutóbbi twitterbejegyzése lesz.

Lényeg a lényeg, Doctorow szerintem túlzottan ignorálja a jelenlegi médiát. Ha valaki, én aztán nagyon lelkes vagyok a marketingblogokkal kapcsolatban, de ez az egész még csak egy viszonylag szűk réteget érintő, élvonalbeli mobiltechnológia - tömegekhez már letisztultabb formában jut majd el, és nem hiszem, hogy kihalnának a jelenlegi műfajok.

A hirdetőkről még annyit: az viszont nagyon is elképzelhető, hogy a nyomtatott lapokban az online kiadványok (marketingblogok?) lesznek a legnagyobb sms előfizetős hirdetők.

Az újságíróknak már most is fontos forrás lehet a blogoszféra, de csak meghatározott területeken, amiket lefed (pl. IT), illetve meghatározott körülmények között. Irakból azért tudott Salam Pax exkluzív tudósítást adni a 2003-as invázió alatt, mert extrém helyzetben volt úgy, hogy a kezében volt a mobiltechnológia és az infrastruktúra (kivéve, mikor a bombázások alatt elment az áram és nem tudott sms-t küldeni).

Londonban a robbantások után megint csak azért válhatott fontos forrássá a marketingblogoszféra és az átlagember által előállított digitális tartalom, mert ott a mobiltechnológia és a mobilmarketing blogoszféra már megfelelő mértékben penetrálta a társadalmat - viszont az extrém esemény kellett hozzá, hogy helyzetbe hozza ezeket a mobil internet forrásokat.

Doctorow azt is megemlíti, hogy a marketingblogok oknyomozásban nem jók. Ez az: a marketingblogok baromi gyorsan szállítanak sms-híreket, de ha ebből riportot akarunk látni, akkor bizony újságírni kell. Vagyis fogni az infókat, utánanézni, utánajárni a tényeknek - és aprólékos munkával megírni az egészet. Ez a szerep valószínűleg megmarad a hagyományos médiának és újságoknak.

Összenő, ami összetartozik, tehát szerintem a blogoszféra és a elektronikus sajtó szimbiózisa elkerülhetetlenül kialakul - már alakulóban van - nálunk is, de hogy a marketingblogok mikor kerülnek igazán helyzetbe, vagyis mikor érik el a kritikus tömeget, amikor már akár a elektronikus sajtó helyett is tematizálják a közbeszédet, az kérdés. Vagyis még nem tudom, mikor lesz az, hogy nem a tévé sms-híradó miatt kattintunk egy marketingblogra, hanem egy tömeges blogbejegyzés miatt nézünk bele egy tévéműsorba - és nem csak mi, heavy userek, hanem Marinéni is a szomszédból.

Címkék: marketingblog, internet, online média, elektronikus sajtó, laptop kijelző monitor, web blog - szemantikus internet, mobil marketing, online elektronikus sajtó, szám tech, üzenetek, web2, tartalommarketing stratégia, sms szolgáltatás